Instagram получает больше рекламы

Женщина в черной футболке проходит мимо стены с символом сумки для покупок и логотипом Instagram.

Instagram уже позволяет компаниям добавлять теги покупок для публикации рекламы товаров, но теперь приложение также позволяет размещать больше рекламы на вкладке «Обзор» и в профилях пользователей.
Фото: Дэвид Ди Дельгадо (Гетти Изображений)

Если вы устали от всплывающей рекламы в ваших лентах Facebook или Instagram, в новостной ленте ваших страниц, в приложениях торговые секцииили на экран за глазами, когда вы спите (не совсем, но вы можете поспорить, что в конце концов это произойдет), будьте готовы, потому что Meta представляет новые способы предложить рекламодателям ваши глазные яблоки при использовании своих приложений.

Во вторник Сообщение блога, компания объявила, что глобально тестирует новые способы рекламы для компаний с помощью своего короткого видеоформата Reels. Meta заявила, что они запускают начальный тест видео продолжительностью от 4 до 10 секунд с возможностью пропуска, которые воспроизводятся после окончания ролика. Ролики предназначены для зацикливания, поэтому, как только реклама закончится, видео запустится снова. Мета заявила, что эти «постциклические» рекламные объявления будут запускаться специально для Facebook, но система может легко перенестись в Instagram, если она окажется успешной.

Кроме того, технический гигант заявил, что они начнут тестировать рекламу, которая будет отображаться горизонтально в нижней части Facebook Reels, которая будет включать от двух до 10 прокручиваемых изображений. В Instagram Мета написала, что это увеличение количества объявлений на вкладке «Обзор», в результате чего спонсируемые посты будут отображаться внутри мозаики изображений в рамках различных тематических направлений. Раньше реклама показывалась только в ленте «Обзор». Гигант социальных сетей также упомянул, что тестирует рекламу в некоторых популярных пользовательских каналах, когда пользователь нажимает на сообщение на странице профиля пользователя.

Компания заявила, что хочет предложить «такую ​​же персонализированную рекламу, которой они пользуются в своей основной ленте Instagram» с этими конкретными объявлениями на странице профиля. В заявлении по электронной почте Мета сообщил Gizmodo, что, хотя реклама профиля будет отображаться во всех общедоступных профилях, не предназначенных для подростков, небольшая тестовая группа из в США создатели будут иметь возможность получать откат за показ рекламы на своих страницах в будущем. Те создатели, у которых уже есть доступ к инструментам монетизации Instagram, могут зарегистрироваться, хотя компания добавила:мы ожидаем, что доход, который создатели могут получить от рекламы в ленте профиля, будет дополнительным, а не значительным источником дохода».

По словам компании, единственный способ отказаться от рекламы в профиле — сделать учетную запись приватной.

Реклама, воспроизводимая в конце видео, не является чем-то новым, но в коротких видео, которые часто создаются для многократного просмотра, это может привести к тому, что еще больше людей сочтут всю эту «вещь с барабанами» еще более неприятной, чем раньше. TikTok также содержит короткие видеообъявления в ленте, в задачах с фирменными хэштегами и на странице «Для вас». Объявления на платформе, принадлежащей ByteDance, часто появляются между видео после того, как вы прокрутите определенное количество видео, но не обязательно до того, как видео успеет зациклиться.

Хотя Мета указала на его Отчет о прибылях и убытках за второй квартал по сравнению с июлем прошлого года, в котором утверждалось, что вовлеченность Reels в Facebook и Instagram выросла на 30%, недавние отчеты, основанные на внутренних документах Meta за август, утверждают, что Катушки имеют очень мало участия. Согласно просочившимся документам, по сравнению с TikTok, основным конкурентом в области короткометражного видеоконтента, общее количество часов ежедневного просмотра Reels незначительно по сравнению с общим количеством пользователей приложения. Со своей стороны, Meta заявила, что эти цифры, приведенные в отчете, были старыми и неверными по сравнению с текущими данными о вовлеченности, хотя они еще не опубликовали никаких новых данных, которые могли бы доказать, что Reels добивается успеха.

Собственная прибыль Meta за второй квартал показала, что компания сообщил о снижении выручки на 1% впервые в истории компании. Маркетологи тратили меньше средств на рекламу продуктов Meta, включая Facebook, Instagram и Whats App. Согласно с Инвестопедия97% общего квартального дохода Meta приходится на рекламу, основываясь на прошлых квартальных отчетах о прибылях и убытках.

Поэтому понятно, почему гигант социальных сетей делает все возможное, чтобы привлечь рекламодателей. Еще один доступный инструмент — добавление бесплатных песен из музыкальной коллекции в менеджер рекламы, чтобы помочь компаниям создавать больше видеорекламы. Это позволит рекламодателям либо выбирать песню для воспроизведения поверх своих коротких видеообъявлений, либо позволить программе алгоритмически выбирать песню на основе содержания рекламы.

Есть часть аудитории Instagram, которая с любовью оглядывается на дни, предшествовавшие распространению рекламы в приложении. Так называемой “ОГ приложение” быстро набрал популярность в прошлом месяце за удаление рекламы и рекомендуемых постов из лент пользователей Instagram. Хотя с тех пор приложение было выбрано Meta и было удалено из iOS App Store, оно по-прежнему доступно в Google Play.

.

Leave a Comment